我刚接触这块的时候，以为优化就是改改关键词。现在看，那只是最表面的一层。

内容这块最费功夫

简单说，搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

换句话说，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

原理是这样：你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

关键词怎么挑

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

这事吧，自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

说远了，拉回来。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。真遇到就明白了。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

后来才发现，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

找人合作要注意

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

这个细节挺关键。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。各家情况不一样。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

先把基础打牢

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。各家情况不一样。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

说实话，长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

说远了，拉回来。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

说白了，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。反正记着就行。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

别嫌我啰嗦。

我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。